什么是网络营销

什么是网络营销呢？
  网络营销我们这里借用冯英健的定义：“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活

动。但是我认为是企业整体经营目标的整合转化，把一些传统营销逐步简单化，很多的操作和问题都整合到企业的网站中，让客户更方便。网络营销最终还是让客户体验更好，更

多的双项选择的空间。随着互联网覆盖范围的扩大，网民不断的增加，据报告讲我们的网民已经超过美国。下面对网络营销定义中涉及的一些问题给予必要的说明。
  1．网络营销不是孤立存在的
  网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

对于不同的企业，网络营销所处的地位有所不同。以经营网络服务产品为主的网络公司，更加注重于网络营销策略，而在传统的工商企业中，网络营销通常只是处于辅助地位。由

此也可以看出，网络营销与传统市场营销策略之间并没有冲突，但由于网络营销依赖互联网应用环境而具有自身的特点，因而有相对独立的理论和方法体系。在企业营销实践中，

往往是传统营销和网络营销并存的。
  2．网络营销不等于网上销售
  网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动。网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但并不是唯一结果，因此网络营销本身并不等于网上销

售。这可以从三个方面来说明：
    (1)网络营销的目的并不仅仅是为了促进网上销售，很多情况下，网络营销活动不一定能实现网上直接销售的目的，但是可能促进网下销售的增加，并且增加顾客的忠诚度。
    (2)网络营销的效果表现在多个方面，例如提升企业的品牌价值、加强与客户之间的沟通、拓展对外信息发布的渠道、改善顾客服务等。
    (3)从网络营销的内容来看，网上销售也只是其中的一部分，并且不是必须具备的内容，许多企业

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